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皇家德州棋牌

時間:2020-06-02 18:09:43 來源:北(bei)京商報

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  奢侈品(pin)牌(pai)對美妝市場的布局一直(zhi)鍥(qie)而不舍。近日(ri),北(bei)京商報記者了(liao)解到,GUCCI在京開設了(liao)美妝bei)拍nian)店。這(zhe)也是GUCCI美妝系列產品(pin)正式進(jin)入北(bei)京市場。GUCCI將2020財年定義為“古馳之年”,預計(ji)GUCCI美妝全(quan)球(qiu)零售額邁(mai)入10億美元(yuan)大關,並且(qie)yi)謚zhong)國(guo)市場的銷售目(mu)標為6億元(yuan)人(ren)民幣。美妝向來是年輕人(ren)的天下,主動開闢美妝系列的GUCCI無疑(yi)是想尋得新生客群的青睞。然而作(zuo)為新品(pin),GUCCI美妝不僅面臨化(hua)妝品(pin)巨頭的競爭(zheng),還有奢侈品(pin)fang)雷畢xian)入市、瓜分市場份(fen)額的壓(ya)力。

  融入工業元(yuan)素

  GUCCI美妝產品(pin)已經進(jin)入北(bei)京市場。GUCCI的概念(nian)店以(yi)超(chao)過450平方米的mu)佔洌  幕 殖鮒zhong)國(guo)區首家(jia)概念(nian)店的美妝區,以(yi)及沉浸式視覺體驗(yan)空(kong)間。門店裝飾加入工業元(yuan)素、浪漫元(yuan)素等。同時,門店包括了(liao)GUCCI品(pin)牌(pai)全(quan)系列美妝商品(pin),包括經典香氛產品(pin),以(yi)及彩妝-傾色唇膏系列。整個美妝區域復古紅的mu)佔洌 闋鶴諾乒獾氖shu)妝鏡。

  值得注意的是,與GUCCI美妝相結合,還有xie)沂吻桶<jia)飾區屬(shu)佛羅倫薩文藝復古風,小到圍巾、抱(bao)枕,大到沙發、桌椅,還有水(shui)壺、收納包、購物袋、鎮紙jian) 衾趾械炔pin)。北(bei)京商報記者了(liao)解到,去年9月,GUCCI在上海(hai)恆隆廣場開了(liao)一家(jia)品(pin)牌(pai)美妝bei)拍nian)店。

  爭(zheng)奪(duo)年輕者心智

  實dao)ji)上,GUCCI在2018年宣布開設美妝產品(pin)社交賬號,正式進(jin)軍美妝市場。據悉,在2014年,GUCCI就已經推出美妝產品(pin)線(xian),不過之前(qian),美妝並非GUCCI重點發展領域。北(bei)京商報記者搜索大眾點評發現(xian),GUCCI在中(zhong)國(guo)香港線(xian)下專櫃也有彩妝產品(pin),分zhi)bie)位于(yu)香港崇光百貨店與連卡佛店。

  美妝領域一直(zhi)是高利潤市場,奢侈品(pin)牌(pai)也爭(zheng)相布局。目(mu)前(qian)CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品(pin)牌(pai)均已涉足美妝,並分zhi)bie)佔有相應市場份(fen)額。根據凱度(du)消費者指(zhi)數(shu)發布的《中(zhong)國(guo)美妝消費者購買習慣與需求洞察(cha)白皮書》指(zhi)出,15-34歲(sui)年輕女性(xing)消費者在美妝上的消費能力不容忽視。在2019年中(zhong)國(guo)美妝市場中(zhong),15-34歲(sui)女性(xing)購買美妝產品(pin)的銷售額佔比已經過半。

  美妝紅利也吸引了(liao)GUCCI關注。美妝、日(ri)化(hua)領域專家(jia)夏天告訴北(bei)京商報記者,GUCCI能否在美妝市場突圍,一方面要看(kan)該品(pin)牌(pai)在美妝領域的投du)胍yi)及前(qian)期準備(bei)是否充分,對行業預估前(qian)景是否準確;另(ling)一方面,要抓住年輕消費者的喜好(hao),加速(su)品(pin)牌(pai)在數(shu)字渠(qu)道lai)撓 卣梗 ㄍ瞥雋 ming)產品(pin)、合作(zuo)KOL在社交媒體進(jin)行推廣宣傳等。

  品(pin)牌(pai)優勢(shi)未顯

  面對競品(pin)在美妝領域的阻擊(ji),GUCCI美妝產品(pin)的前(qian)景還有待觀(guan)望。要客研究院院長周(zhou)婷分析表(biao)示,目(mu)前(qian)化(hua)妝品(pin)市場競爭(zheng)激烈yao) ?ri)趨(qu)白熱化(hua),消費者更(geng)願意追求專業的美妝品(pin)牌(pai)。GUCCI試水(shui)彩妝品(pin)類,可(ke)嘗試豐富(fu)產品(pin)線(xian),並在用戶群上進(jin)行拓展。在眾多高端美妝品(pin)牌(pai)的競爭(zheng)中(zhong),GUCCI美妝能否突圍還有待觀(guan)察(cha)。

  時尚產業投資(zi)人(ren)、優意國(guo)際(ji)CEO楊(yang)大筠表(biao)示,美妝品(pin)類對于(yu)奢侈品(pin)而言十分zhong)匾 UCCI應該在這(zhe)一品(pin)類上有所(suo)作(zuo)為。對于(yu)奢侈品(pin)牌(pai)而言,美妝依然是獲取高利潤的領域。GUCCI想要突破當前(qian)的業dao)ㄏxian)制,不能完全(quan)依賴(lai)于(yu)皮具(ju)和服裝,還需要在美妝和珠(zhu)寶(bao)兩大領域上加大投資(zi)。擴張美妝線(xian)對于(yu)GUCCI來說或許是qie)淮甕黃頻幕帷/p>

  楊(yang)大筠強(qiang)kang)鰨UCCI想要在競爭(zheng)激烈的美妝市場突圍,一方面需要在戰略上區別(bie)于(yu)CHANEL等品(pin)牌(pai),另(ling)一方面還需要尋找突破點,至少有一類產品(pin)可(ke)以(yi)在市場上熱銷。對于(yu)任意一個品(pin)牌(pai)而言,品(pin)牌(pai)標志(zhi)性(xing)產品(pin)至關重要,如CHANEL 5號香水(shui)、Tom Ford口紅等,不僅在消費群體上俘獲一眾粉絲,更(geng)為品(pin)牌(pai)業dao) 畢撞簧俜fen)額。

  北(bei)京商報記者  王維  魏茹


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