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時(shi)間:2020-06-02 19:39:50 來源(yuan):北ben)┤癱/cite>

愛馬仕口(kou)紅

  北ben)┤癱ㄑ(記(ji)者(zhe) 王曉然(ran)  實習記(ji)者(zhe)  陳媚(mei))1月18日(ri),據華(hua)爾街(jie)日(ri)報消息,奢侈品牌愛馬仕su)shi)進軍美妝領域,推出(chu)首(shou)個唇(chun)膏系列(lie)“Rouge Herm s”bo)>菹? 饈前 硎83年來首(shou)次(ci)涉足彩shou)薄(bo)/p>

  報道顯示,愛馬仕口(kou)紅分為霧面(mian)和光澤(ze)兩jie)種zhi)感,共有24種色號,取自品牌所擁有的(de)7.5萬種絲綢顏色和900種皮革色調,單支定價67美元(yuan)(約合460元(yuan)人民幣(bi)yao) M shi)產品將于今年3月正式(shi)上市(shi)xiao)/p>

  愛馬仕推出(chu)彩shou)輩吩纈屑ji)可循。早在去年3月,愛馬仕集團首(shou)席執(zhi)行官 Axel Duamas就曾(zeng)公開表示,2020年愛馬仕將首(shou)推彩shou)畢盜lie),隨後是個護(hu)產品。

  愛馬仕口(kou)紅就包裝而言(yan),有網友表示︰“色號沒(mei)問(wen)題,但這個包裝是認xian)嫻de)嗎?”bi)燦腥酥毖yan)︰“就真的(de)很像水彩shi)剩 瓜襉xiao)朋友的(de)玩具口(kou)紅糖,真的(de)不是積木鉛筆?”

  雖說外(wai)在包裝褒貶不一(yi),但產品內容物有不乏可圈的(de)亮點。例如(ru)愛馬仕口(kou)紅為可填充的(de)唇(chun)膏,體現了目(mu)前時(shi)尚大(da)主題——環保可持續意識。其次(ci),有眼尖網友表示,愛馬仕唇(chun)膏啞光系列(lie)靈感來自愛馬仕的(de)細(xi)粒絨面(mian)革,緞面(mian)系列(lie)旨在模擬小(xiao)牛皮的(de)質(zhi)地和光澤(ze),這是愛馬仕si) dian)系列(lie)包包——凱利包包的(de)標志。

  近年來奢侈品牌加碼美妝領域已不足為奇。2019年12月,意大(da)利奢侈品集團Prada就宣布ji)   址 防逞ya)集團開發以Prada命名的(de)彩shou)輩罰 獻鶻 021年展開。

  2019年5月,Gucci首(shou)個唇(chun)膏系列(lie)則于去年5月發布ji)  諫細(xi)鱸掄shi)在中國上市(shi)xiao)018年5月,意大(da)利奢侈品牌Valentino與(yu)歐萊雅(ya)集團達成了一(yi)項(xiang)長期的(de)全(quan)球香水和奢侈美妝產品許可協議,釋放加持美妝市(shi)場信號。2018年初(chu),法國奢侈鞋履品牌Christian Louboutin宣布與(yu)西班牙美妝ben)尥uig簽署全(quan)球美妝授權(quan)協議,定位高(gao)端市(shi)場。

  大(da)牌紛(fen)紛(fen)向美妝市(shi)場“試水”,背後動(dong)機自然(ran)還是肉眼可見的(de)美妝市(shi)場的(de)火爆。以中國市(shi)場為例,2019年,凱度相關報告指出(chu)中國美妝市(shi)場增長勢(shi)頭強(qiang)勁,護(hu)膚品類和彩shou)逼防 鄱罘直bie)增長了13%和17%,遠高(gao)于快速消費品的(de)總(zong)體增速。根據全(quan)球咨(zi)詢公司(si) Ernst & Young 安(an)永報告的(de)數據,到2021年,全(quan)球奢侈品及美妝市(shi)場規模將突破(po)5000億歐元(yuan)大(da)關。

  潛(qian)力歸潛(qian)力,大(da)牌加碼美妝領域能否站得住(zhu)腳還需(xu)市(shi)場檢驗。一(yi)方面(mian),奢侈品牌自yuan)捌放乒食貳焙頹qiang)大(da)財力可為品牌背書提供(gong)便利,但另一(yi)方面(mian)品牌舊有品類的(de)長期“刻板印(yin)象”bi)綰he)打破(po),以及如(ru)何(he)在以美妝品牌故事為高(gao)階發力點的(de)高(gao)端美妝市(shi)場開闢一(yi)條(tiao)新賽道,這些都還有待奢侈大(da)牌們進一(yi)步去解決。


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編(bian)輯: 趙(zhao)名揚
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