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時間(jian):2020-05-31 07:21:10 來(lai)源:北京商報(bao)

  2月3日,第三(san)方(fang)數據分析機構艾媒報(bao)告中(zhong)心(xin)發布《2019年12月中(zhong)國化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業月度(du)運行監測報(bao)告》(以(yi)下簡稱《報(bao)告》)顯示,去年全(quan)年,國內化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業產量達(da)124萬噸,前11個月,國內化(hua)妝(zhuang)品(pin)零售額增幅高于社會消費總額增速。隨著年底化(hua)妝(zhuang)品(pin)fang)kou)關(guan)稅下調等(deng)一系列相(xiang)關(guan)政策落(luo)地,以(yi)及國內消費者對化(hua)妝(zhuang)品(pin)高端化(hua)需求增長,刺激(ji)進口(kou)化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場高速增長,同(tong)時也加劇國內化(hua)妝(zhuang)品(pin)企業進一步兩極分化(hua)。

  《報(bao)告》顯示,2019年1-11月中(zhong)國化(hua)妝(zhuang)品(pin)零售額為2708億元,同(tong)比增長12.7%,明顯快(kuai)于社會消費品(pin)零售總額同(tong)期增速。化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業高度(du)集(ji)中(zhong)的廣(guang)州地區(qu)去年1-10月化(hua)妝(zhuang)品(pin)類商品(pin)銷售額增長44%,顯著(zhu)高于同(tong)期全(quan)國12%左右的增速。

  本土(tu)化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場分布來(lai)看,目前,以(yi)上(shang)海家化(hua)、珀萊(lai)雅、丸美等(deng)為代表的上(shang)市日化(hua)企業佔據絕大部分zhi)諧》fen)額,其(qi)在 2019年錄得的營收和利潤率均較為可觀。

  從進口(kou)化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場情(qing)況(kuang)看,在消費升級的帶動下,國內市場對高端進口(kou)化(hua)妝(zhuang)品(pin)需求看漲,2019年前11個月,中(zhong)國美容(rong)化(hua)妝(zhuang)品(pin)及護膚(fu)品(pin)fang)kou)量為209227噸,同(tong)比增長11.5%,進口(kou)金額共計(ji)83.15億美元,同(tong)比增長38.4%。12月線上(shang)化(hua)妝(zhuang)品(pin)品(pin)牌GMV變化(hua)數據顯示,主(zhu)流(liu)外資高端品(pin)牌普遍(bian)增速強勁(jing)。女性香水(shui)品(pin)類綜合實力前10品(pin)牌榜均被(bei)歐美品(pin)牌佔據,意味著在女性香水(shui)這一美妝(zhuang)細(xi)分zhi)諧。 M獯笈迫允侵zhong)國消費者的主(zhu)流(liu)選擇。

  分析認為,去年年底,財政部、國家藥監部門先後實施部分消費品(pin)fang)kou)關(guan)稅下調和國際貿易zhu)暗?淮翱kou)”政策,如唇膏、眼影、香水(shui)等(deng)化(hua)妝(zhuang)品(pin)關(guan)稅由10%降(jiang)至5%,藥品(pin)與藥材進口(kou)備(bei)案管理系統簡化(hua)進口(kou)流(liu)程,為化(hua)妝(zhuang)品(pin)fang)kou)再添政策紅利。

  除(chu)了進口(kou)化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場,顯出更大潛(qian)力的還有xin)行曰hua)妝(zhuang)品(pin)市場。《報(bao)告》顯示,隨著大眾對多(duo)元文(wen)化(hua)接受(shou)程度(du)的提升,以(yi)及化(hua)妝(zhuang)個戶消費群體之間(jian)形(xing)成的分享(xiang)傳(chuan)播效應,更多(duo)男性開始關(guan)注美妝(zhuang)領域,男性消費者的消費潛(qian)力十(shi)足,男士化(hua)妝(zhuang)品(pin)成為新藍海,這也進一步拓寬了化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場。數據顯示,男性在化(hua)妝(zhuang)品(pin)等(deng)領域的消費增長趨勢顯著(zhu),是高端消費領域的中(zhong)堅力量。在2018年全(quan)年男士化(hua)妝(zhuang)品(pin)類銷售中(zhong),彩(cai)shou)zhuang)品(pin)銷售額的同(tong)比增長速度(du)居于化(hua)妝(zhuang)品(pin)類之首(shou),高達(da)89.0%,其(qi)中(zhong),男士眉筆增速達(da)214.0%,男士專用BB霜/CC霜增速達(da)185.0%,男士口(kou)紅增速達(da)278%。

  去年,美妝(zhuang)KOL李(li)佳琦、薇婭引發的現(xian)象級關(guan)注和tu)髁浚 股緗壞縞桃灰鉤晌 hua)妝(zhuang)品(pin)銷售渠道的新晉(jin)黑馬(ma),包括小(xiao)紅書、抖音、B站(zhan)、淘yuan)χ輩?deng)平台,均有化(hua)妝(zhuang)品(pin)品(pin)牌與美妝(zhuang)博(bo)主(zhu)合作的視頻。《報(bao)告》預測,以(yi)2019年迅猛發展的直播帶貨(huo)為起點,未來(lai)的消費者會更加傾向于依賴KOL的建議,佔據大量線上(shang)流(liu)量的社交電商平台,將會是化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業主(zhu)要的銷售渠道。

  目前來(lai)看,嗶哩嗶哩也開始在電商領域布局,未來(lai)有可能成為下一個化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業營銷渠道。去年年底,斗魚旗(qi)下人氣主(zhu)播馮(feng)提莫簽約B站(zhan),並(bing)在直播首(shou)秀中(zhong)表現(xian)出不俗(su)的帶貨(huo)能力,讓大眾看到了B站(zhan)不可忽視的流(liu)量潛(qian)力。在化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業中(zhong),不少品(pin)牌都(du)已入(ru)駐B站(zhan),並(bing)將其(qi)作為強有力的營銷武器,隨著B站(zhan)的營銷價值不斷(duan)提升,未來(lai)有望(wang)成為化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業主(zhu)流(liu)的互(hu)聯網營銷工(gong)具。

  接下來(lai),中(zhong)國化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場將朝著細(xi)分化(hua)、差異(yi)化(hua)發展。《報(bao)告》指出,隨著大眾對化(hua)妝(zhuang)品(pin)的理解越來(lai)越深入(ru),以(yi)及對化(hua)妝(zhuang)品(pin)的追(zhui)求漸趨個性化(hua),將推動化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場朝著細(xi)分化(hua)的方(fang)向發展,去年火爆的以(yi)成分為賣點的細(xi)分zhi)諧。 丫 諮桿 ┬擰D殼笆諧 zhong)還有尚待挖掘的細(xi)分zhi)諧。 蠢lai)將成為日化(hua)企業重點發力的方(fang)向。

  鑒于進口(kou)化(hua)妝(zhuang)品(pin)正在國內市場後勁(jing)十(shi)足,國內品(pin)牌利潤空間(jian)或將進一步壓縮(suo),《報(bao)告》指出,國產化(hua)妝(zhuang)品(pin)重營銷、輕研發的痼疾,使本土(tu)化(hua)妝(zhuang)品(pin)牌普遍(bian)呈現(xian)出產品(pin)創新力不足,同(tong)質(zhi)化(hua)嚴xian)氐木置mian)。未來(lai)化(hua)妝(zhuang)品(pin)市場競爭(zheng)將更趨激(ji)烈多(duo)元,國產化(hua)妝(zhuang)品(pin)牌要獲取更大的利潤和增長空間(jian),需建立自己的品(pin)牌競爭(zheng)力,在市場上(shang)有特有的差異(yi)優(you)勢。


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