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浙江快乐12分

時(shi)間(jian):2020-06-02 19:58:25 來源:一(yi)財網(wang)

  預計2020年一(yi)季度國內(na)家電市場線(xian)上渠道將佔(zhan)七(qi)成(cheng)份額,同時(shi)健康類家電將走(zou)俏。

  家電板塊2月3日zhao)詿航諍蟺諞yi)個交(jiao)易(yi)日股價普遍(bian)承壓,挑戰之下也有結構性(xing)機會。受新型冠狀病毒肺炎疫(yi)情的(de)影響,奧維雲網(wang)(AVC)預測,2020年一(yi)季度國內(na)家電市場線(xian)上渠道將佔(zhan)七(qi)成(cheng)份額,與此同時(shi)健康類家電將走(zou)俏;中(zhong)怡康則認(ren)為,政府采購將增加。

  據奧維雲網(wang)向(xiang)第一(yi)財經提(ti)供的(de)研(yan)究報(bao)告,從供給側(ce)看,受開工延後及(ji)原材料供應不(bu)足的(de)影響,2020年上半年中(zhong)國家電行業將面臨短暫量(liang)產(chan)不(bu)足的(de)情況(kuang)。公開信(xin)息顯示(shi),家電制造業聚集的(de)廣東、江甦(su)、浙江三省在春節後均不(bu)早于2月10日復工,實dao)釋9?shi)間(jian)預計達到17天。

  從渠道側(ce)看,出行受阻(zu),線(xian)下除(chu)超市外業態普遍(bian)客流銳減,“沙發購物”需求高(gao)漲,線(xian)上一(yi)季度家電零售佔(zhan)比或突破七(qi)成(cheng)。伴隨互聯網(wang)成(cheng)長(chang)起來的(de)80後、90後成(cheng)為消費主力,在疫(yi)情高(gao)峰區選擇電商購物成(cheng)為趨勢,各大電商平(ping)台也推出“春節不(bu)打(da)烊”的(de)物流方(fang)案(an),線(xian)上零售佔(zhan)比將顯著(zhu)提(ti)升(sheng)。

  從消費側(ce)看,安裝類產(chan)品(pin)受限(xian)大于非安裝類產(chan)品(pin),主打(da)健康的(de)新興品(pin)類從中(zhong)受益較大,包(bao)括(kuo)除(chu)菌洗碗機、除(chu)菌蒸汽拖(tuo)把、便攜滅菌燈(deng)、自動洗手機、除(chu)菌洗衣機、空氣淨化器、消毒櫃(gui)、果蔬淨化器等。6.18的(de)重要性(xing)提(ti)升(sheng),家電消費預計在二季度末迎來報(bao)復性(xing)修復,全年呈前低後高(gao)的(de)格局(ju)。

  應對新的(de)挑戰,奧維雲網(wang)董(dong)事長(chang)文建(jian)平(ping)認(ren)為,2020年渠道的(de)變革將進一(yi)步(bu)加速,所以首先需重組渠道、調(diao)整營銷,果斷xi)diao)整渠道結構,重點(dian)布局(ju)線(xian)上渠道及(ji)企業自身(shen)電商銷售平(ping)台、微商平(ping)台、社區營銷平(ping)台,順勢優化線(xian)下渠道和運營模式,以效率為導(dao)向(xiang);同時(shi)側(ce)重宣傳產(chan)品(pin)殺ben)yi)菌功能。

  其次(ci)是穩定(ding)產(chan)能、升(sheng)級產(chan)品(pin),受供應鏈、工人到崗、物流等因素影響,產(chan)能會出現(xian)階(jie)段性(xing)不(bu)足,下半年疫(yi)情好轉、市場復甦(su),但也要客觀判斷,避免庫存(cun)惡性(xing)增長(chang),影響企業資(zi)金鏈;利用上半年市場震蕩期,加強研(yan)發、優化產(chan)品(pin),增強產(chan)品(pin)核心競爭(zheng)力和差異化功能,為復甦(su)後的(de)市場積蓄力量(liang)。

  中(zhong)怡康總經理彭煜(yu)向(xiang)第一(yi)財經記(ji)者分(fen)析認(ren)為,過去(qu)兩(liang)周其實對家電銷售的(de)影響並不(bu)大,因為春節向(xiang)來都ji)翹ti)前銷售,正(zheng)好全國性(xing)控制流動避開了(liao)銷售高(gao)峰期,當然春節期間(jian)的(de)銷售影響還是有的(de)。現(xian)在要考慮是未(wei)來1~2個月的(de)情況(kuang)應對。

  “有危,也有機。”彭煜(yu)說,從危的(de)角度看,客流會持zhong)跎shao),消費yan)xin)心與消費力明(ming)顯不(bu)足。從機的(de)角度看,政府采購會增加;同時(shi)需用新的(de)科(ke)技ji)佷危 chuang)造yu)鹽Γ 謀漵胂顏 ? de)形式,如(ru)用更好的(de)線(xian)上視頻介紹產(chan)品(pin)。從短期看,中(zhong)國家電銷售下滑(hua)不(bu)可(ke)避免,但長(chang)期看,中(zhong)國家電市場不(bu)會持zhong)   啞pin)fen)噬sheng)級的(de)趨勢不(bu)會改變。“所以不(bu)能坐(zuo)以待斃說沒有市場機會了(liao),也不(bu)能盲目出擊、還按原來的(de)老套路搞促銷宣傳。現(xian)在家電企業需要更加精(jing)準的(de)信(xin)息,來對每(mei)個地區的(de)銷售進行精(jing)耕細作。”


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